• Patrycja Łata

Dobre logo – jak oceniać efekty pracy grafika?



Podchodząc do zmiany identyfikacji wizualnej trzeba uświadomić sobie jedną rzecz – ona nie ma się podobać Prezesowi, Żonie Prezesa, Sekretarce czy Panu z Portierni. Ona ma trafiać do klientów docelowych. Ma komunikować wartości, z którymi firma chce się utożsamiać. Tylko jak to ocenić?

Niezbędne jest przyjęcie precyzyjnych, obiektywnych kryteriów oceny. Jedną z metod jest, dość często praktykowana w branży, metoda inspirowana książką The Brand Gap (Marty Neumeier). Proponowane przez niego rozwiązanie sprowadza się do oceny identyfikacji lub jego fragmentu w 4 obszarach.


Wyróżnienie

  • Na ile zastosowane rozwiązania odróżniają nas od konkurencji?

To, co się wyróżnia, jest łatwiej zapamiętywane. A o wiele chętniej wybieramy to, co znamy i lubimy. Starając się naśladować rozwiązania konkurencji skazujemy swoją firmę na porażkę – nie dość, że "zginiemy w tłumie", to jeszcze co uważniejsi konsumenci zauważą, że nasze rozwiązania są wzorowane na innych... Co jeszcze bardziej obniży naszą reputację.


Zgodność

  • Czy przekaz jest odpowiedni dla grupy docelowej?

  • Czy wyraźnie komunikuje kim jesteśmy?

  • Czy podkreśla osobowość marki?

  • Czy jest zgodny z założeniami strategicznymi?

  • Czy właściwie pozycjonuje markę w świadomości odbiorców?

  • Czy uwzględnia kontekst, w którym będzie występować?

W przypadku ostatniego pytania trzeba pamiętać, że nie zawsze zgodność z kontekstem jest pożądana – jeśli chcemy wyraźnie odróżnić się od konkurencji, warto zerwać ze standardami wizualnymi obowiązującymi w danym segmencie rynku. Chociaż tworzenie wielobarwnej, energetycznej identyfikacji dla zakładu pogrzebowego może nie być najlepszym rozwiązaniem...


Elastyczność

  • Czy rozwiązanie da się zaadaptować do różnych nośników?

Czy będzie dobrze wyglądało w różnych kontekstach?

Przystępując do pracy nad nową identyfikacją trzeba się zastanowić gdzie, w jakich warunkach i na jakich nośnikach będzie ona docelowo występować. Trzeba uwzględnić ograniczenia technologiczne (np. ilość kolorów, odwzorowanie detali w małych formatach) czy środowiskowe (np. mała ilość światła w miejscu ekspozycji produktu), aby identyfikacja zawsze wyglądała równie korzystnie.


Głębia

  • Czy rozwiązanie będzie równie skuteczne z różnymi typami odbiorców?

Ludzie mają różne preferencje w zakresie bodźców i sposobów przyswajania informacji. Jedni lepiej rozumieją i chętniej przyjmują przekazy wizualne i emocjonalne, inni lepiej reagują na szczegółowe informacje. Odpowiednia głębia przekazu umożliwia dotarcie do różnych typów odbiorców, czy nawet różnych grup docelowych.


Zapamiętywalność


Ten aspekt nie jest wliczany w główne kryteria oceny, ponieważ ciężko przypisać mu obiektywne noty. Możemy opierać się tylko na swoich przypuszczeniach i intuicji – czy projekt łatwo "wpada w oko" i jest zrozumiały dla różnych grup odbiorców? Jeśli tak, to ma duże szanse być zapamiętany – łatwiej pamiętamy to, co się wyróżnia, ale jednocześnie jest zrozumiałe.

Przystępując do oceny rozwiązania należy przypisać poszczególnym kryteriom skalę punktową. Jeśli któreś z nich jest ze względów strategicznych bardziej istotne dla projektu, można ustalić większą skalę punktową, np.:

  • wyróżnienie 1–5 pkt

  • zgodność 1–5 pkt

  • elastyczność 1–2 pkt

  • głębia 1–3 pkt

Zastosowanie tej metody gwarantuje odsunięcie indywidualnych gustów i preferencji, a skupienie się na obiektywnej ocenie skuteczności rozwiązania. Dzięki temu możemy mieć pewność, że inwestycja w nową identyfikację wizualną przyniesie zamierzone skutki.


© 2020 by Studio Kreatywne Patrycja Łata